成功人生励志文章励志名言励志故事职场指南投资理财求职指南管理艺术其它
返回首页

人是为了克服困难而活着

来源: www.yIqig.com 时间:2010-06-30 编辑: 人生感悟
人是为了克服困难而活着   最早听到这句话是在海口,那时我已经30岁,刚刚转行进入“海南银海国际广告公司”当策划师。说这话的是公司的,也是我这个半路出家的策划人的入门导师。

  这是一位一点也不慈祥,但聪明过人的导师。他给人的就是他总是提出简直就是让人“不可理喻、近乎无法完成”的工作要求。

  他对营销策划和广告创意要求是——

  只要别人已经做过的,你就不要去做。

  世界上已经有类似的案例,就不要拿给他看。

  这就困难了。

  他总是拿国际一流大师的案例作为参照系。并且这位导师非常懂得欣赏:他能够判别出公司员工原创的策划创意方案那些有价值,哪些价值一般,哪些没有价值。

  他经常用“人是为了克服困难而活着”这句话来提醒和大家,并现身说法地给大家讲他在文革时代如何战胜苦难、的生动故事。

  他制作了中国的第一条电视公益广告,在中央电视台变相发布了第一条烟草广告,并在各种媒体上变相发布烟草广告。前者使他的名字被载入中国广告史,后者帮他赚了许多钱。

  “别人都能做到的事你去做干啥?别人做不到的事你想办法去做好,才能得到最大的收获”,这是他为“人是为了克服困难而活着”所作的最有功利性的注解。

  在这位导师手下工作的六年里,从公司的“策划师”做到“策划创意总监”,付出的成本是“头发白了三分之一还多”,得到的收获却是掌握了“怎样就能把产品卖出去”这门专业技术——

  消除产品过程中的所有障碍。只有做到了“零障碍”,消费者才会真正接受你的产品。

  制约产品能不能转化成商品出去的关键因素,不是业务人员的“双腿和嘴巴”,而是营销策划人员的。

  营销策划方案的含量乘以营销推广费用预算等于业绩。

  对于企业而言,一个时期内的营销推广费用是个固定“常数”,要想取得更大的业绩,只有靠加大营销策划方案的含量。否则,企业主只有花更多的营销推广费用,才能取得满意的效果。

  ……

  营销策划是一个有实际价值、自我挑战性、能够得到成就感的职业

  这个职业最大的魅力不仅仅是能够从中得到相应的物质回报,而是把人带进一种充满激情的生存方式。这种生活方式总能给人带来巨大的精神上的愉悦和快感:我怎么了?终于又了!

  一旦进入这个行业,就像“吸毒成瘾”陷入其中不能自拔。这是一项而不仅仅是一个职业,从事这项每天面临自我挑战,每天都在挑战自我极限,而完成这些挑战,就连躺在床上、走在大街上、甚至蹲在马桶上都可以。

  这又是天底下最轻松的职业!

  这本与职业相关的书的写作,首先应该感谢这本书的编辑李一菡女士,在过去的一年多的里,她总在提醒我:你答应给我写一本书。如果没有她,我想这本书还要再过许多年才能写出来。

  其次,应该感谢“让我的头发在六年里白了三分之一还多”的过去的、我的广告入门导师刘仁智先生。要是没有他那么多的“不可能完成的任务”,我就不知道自己的大脑原来还有这么多的用处,也就不会如此的热爱目前这个职业。

  最后,应该感谢每一位这本书的读者。因为你们,才是我写这本书的最大动力。

  我尽量争取做到的,就是当你读了这本书后认为——

  只要用心去做,我也一定能行!

  我与那些国际一流的广告策划大师们相比并不差,相差的只是机会!

  还有一句是该打嘴巴的话:感谢“非典”。要不是“非典”,我就不会老老实实地坐在家里写书。

  “人是为了克服困难而活着”是句非常有实用价值的话,因为人连死都不怕当然就不怕活着。连活着都不怕,还怕困难吗?